Autoevaluación
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Intel Corporation fue fundada en 1986 y, actualmente, domina el mercado de los microprocesadores. El principal competidor de Intel en el mercado es AMD (Advanced Micro Devices) con el que ha mantenido una serie de acuerdos. Si bien en los comienzos de la informática las empresas vendían diseños totalmente integrados, en la actualidad la mayor parte de los productos son compatibles de modo que los fabricantes pueden construir ordenadores con componentes de distintas empresas.
Si bien Intel sigue estando a la cabeza su competencia es cada vez mayor, lo que le fuerza a diferenciarse cada vez más. Con esta finalidad creó la campaña Intel Inside. A esta campaña podían unirse todos aquellos fabricantes de ordenadores que lo desearan.
El programa Intel Inside es uno de los principales componentes de los programas internacionales de marketing de Intel e influye en el ecosistema publicitario del sector informático. El programa sigue evolucionando para responder a las tendencias del sector y mantiene su coherencia con los programas de publicidad directa de Intel.
El programa Intel Inside, un programa distintivo de publicidad cooperativa, se centra en la promoción de la marca de procesadores. Los logotipos Intel Inside que aparecen en la publicidad, o en los sistemas informáticos, sirven para recordarle al comprador que los sistemas que adquiere contienen un procesador Intel genuino y ofrece la calidad, confiabilidad y compatibilidad del fabricante de chips más grande del mundo. El etiquetado de los sistemas constituye la base del programa que garantiza que el consumidor pueda identificar el componente Intel.
Cada vez que uno de los fabricantes de procesadores participantes en la campaña anuncia sus productos con el logo de Intel, ésta le reembolsa hasta un 50 % de los costes de colocación en los medios de comunicación. Por otro lado, Intel proporciona a sus socios guías detalladas para la utilización, reproducción, color y ubicación del logo. Los fabricantes de ordenadores que incluyan en los anuncios productos de la competencia no recibirán el reembolso.
Con esta estrategia Intel espera incrementar la preferencia de los consumidores por los componentes Intel a través de la imagen de calidad asociada a su logo. La empresa trata de mantener su posición en el mercado asegurándose de que los clientes perciben que sus productos son los mejores. Este es un objetivo que persigue el programa Intel Inside. En enero de 2011 Intel adquirió a McAfee, compañía de software de seguridad informática cuyo producto más conocido es el antivirus McAfee VirusScan. En marzo de ese mismo año compró la mayor parte de los activos de la empresa SySDSoft.
A partir de la lectura anterior responda razonadamente a las siguientes cuestiones:
1. ¿Cuales son las principales fuentes de ventaja competitiva asociadas al producto?2. ¿Qué vía de crecimiento utiliza Intel?
3. ¿Considera relevante la marca en los mercados industriales?... porqué.
4. ¿Que estrategia competitiva sigue Intel?.
5. ¿En que características de los mercados industriales apoya Intel su estrategia?.
6. Indique otras características de los mercados industriales.