Ejercicio 3.3

A partir de la siguiente lectura indique que estrategia competitiva sigue Crocs.

Agujeros de queso gruyère, suela ortopédica y material anti olor. Estas no son precisamente las características que enloquecen a las adictas a la moda cuando buscan el zapato de la temporada. Pero estas simpáticas sandalias de resina de colores se han ganado un sitio en los armarios más selectos, haciendo que la compañía que las fabrica haya pasado de ganar 1 millón de dólares, en 2003; a 322 millones, en 2006. Matt Damon, Jack Nicholson, Al Pacino, Paris Hilton, Ben Affleck y Kate Winslet, entre otros, ya las llevan.

La historia de estos zapatos es como un cuento. Tres amigos de Colorado fueron juntos a navegar y los zuecos que llevaba uno de ellos les inspiraron de tal modo, que decidieron dejarlo todo para levantar un negocio alrededor de ellos. Al principio, los compradores de los Crocs eran marineros y aficionados a navegar. Pero, entonces comenzó el boca a boca. Les siguieron los jardineros, los médicos, los camareros y otros profesionales obligados a trabajar todo el día de pie. Se hicieron adictos a su comodidad y durabilidad. Algunos años después, los famosos los usan y la gente joven los adora. En la serie Anatomía de Grey no se los quitan.

Fuente: El País, 04/05/2007